TikTok Shop 决心开拓更多市场。
半闭环上线八国
全球电商市场瞬息万变，TikTok 加快了扩张的步伐。
近日，据媒体报道，TikTok 已经上线了半闭环挂车账号。这一功能目前在八个国家展开了内测，分别是德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国。有消息称，TikTok 未来可能会在更多国家地区上线半闭环电商业务，比如拉丁美洲、中亚和新西兰等。
TikTok 半闭环电商业务上线八大国家，图源：TK 增长会
所谓半闭环模式，就是指将外部电商平台的插件与 TikTok 进行绑定，然后卖家可以在自己 TikTok 视频的购物车或个人主页的橱窗里放置外部的商品链接，从而引导观众点击链接前往独立站，进行商品购买。在这种模式下，TikTok 是起到一个引流工具的作用，下单、运输、售后等交易过程都是在 TikTok 之外完成。
事实上，这并非 TikTok 第一次开展半闭环电商业务。早在 2021 年 8 月，TikTok 就与 Shopify 达成合作、首次开展了半闭环业务。不过在去年 9 月左右，TikTok 正式上线美国小店之后，就关闭了半闭环业务，改为发力全闭环。
TikTok 在美国关闭半闭环模式，图源：daoinsights
如今 TikTok 又重新在八大国家上线了半闭环模式，倘若这一模式内测成功、正式推出，那么 TikTok 的全球电商业务想必能更上一层楼。
加快扩张步伐
其实，一切都是有迹可循的。
就在前不久，有消息称 TikTok Shop 计划今年在澳大利亚、意大利、法国、德国、加拿大、西班牙、日本和韩国这八大国家上线小店。先是传出八国上线小店的消息，后又在这八国开启了半闭环模式的内测，我们有理由认为，TikTok 是铁了心要在 2024 年将商业版图拓展到更多市场。
一下子进入八大市场，TikTok Shop 的扩张步伐迈得如此之大，却并不令人意外。毕竟，如今的 TikTok Shop 正处于一种迫切渴求新增长点的状态。
就在去年年底，TikTok Shop 定下了一个目标：在 2024 年，达成 500 亿美金的 GMV。这一数字相较 2023 年的目标翻了一倍多，单靠 TikTok Shop 现有的几个市场，要实现它其实并不容易。
TikTok 定下 2024 年 GMV 目标，图源：36 氪未来消费
当前，TikTok Shop 做得最好的市场是东南亚市场，它在这一地区的 GMV 占到其全球总 GMV 90% 以上的份额。但是随着这一市场的增长速度逐渐减缓，TikTok Shop 能够获得的发展空间也不似从前那样大了。
更何况，TikTok Shop 在东南亚最重要的印尼市场，仍然面临着重重困境。尽管去年年底通过与印尼本土电商平台 Tokopedia 的合作重返了印尼，但 TikTok Shop 并没有如期望中那般放心施展拳脚，而是仍处于官方的密切监督下。就在前几天，印尼合作社和中小企业部长 Teten Masduki 还公开指控 TikTok Shop，称它仍在违反该国电商法规，要求贸易部对其采取措施。
印尼官员指控 TikTok Shop 违反法规，图源：deal street asia
而在东南亚市场之外，TikTok Shop 现有的英美市场虽然也在持续发展，但能带给它的营收和 GMV 并不算很多。所以，为了实现 500 亿美金的 GMV 目标，开拓新的市场、寻找新增长曲线，就成了 TikTok Shop 必须要做的事。
可以预见的是，倘若 TikTok Shop 成功进入了八大新国家市场，那么全球电商行业的格局将会再度改变。届时随着市场的变化，卖家能够获得的机遇或许也将变多。
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