一、销量过百万
随着人们健康意识的不断提升，保健品市场正在持续释放活力，在这一赛道奔跑的卖家们，也因此得到前所未有的增长机遇。
其中就包括知名保健营养类目大卖——MilaMiamor。据了解，MilaMiamor是一个减肥类产品品牌，旗下多款保健品都有促进身体自然排毒，清理肠道内积累的废物和毒素的功能。
值得一提的是，MilaMiamor品牌布局思路十分广阔，旗下产品在多个平台都有售卖，但无论是销量还是好评率都难以超越同赛道的其他国际大品牌。不过，善于营销的MilaMiamor很快发现另一条致富渠道，入驻了坐拥1.7亿美国用户（约占到美国总人口数量的一半）的TikTok，最终实现弯道超车。
亚马逊上销售的MilaMiamor产品 图源：亚马逊
从TikTok平台上可以看到，MilaMiamor品牌光账号就开设了多个，其官方账号milaMiamor_official粉丝数量虽然只有2.65万，但流量却不容小觑，截至目前，该账号已有视频获得超880万的播放量。除了个体账号经营，MilaMiamor还联合多位TikTok创作者发布了许多产品宣传视频，其中不少也创造了超百万的播放量。
得益于这一轮又一轮的流量爆发，自今年以来，MilaMiamor主推的“15天肠道清洁”胶囊产品多次冲上TikTok美区热销榜第一，单品累计销量已超过170万，评论数量也有11.5万条，总评分约4.5分。与此同时，其另一款专为女性打造的减肥胶囊产品也售出了3.25万单。
MilaMiamor单品销量破170万 图源：TikTok
二、也要有真本事
能在TikTok上斩获170万销量的傲人业绩，MilaMiamor的成功绝非偶然。
Morgan Stanley研究部的数据显示，随着消费者对身体健康以及外形的关注度不断提高，减肥药物产品正“走上轰动全球的道路”，预计到2030年，全球减肥药市场将增长15倍以上，达到至少1050亿美元。此外，减肥药物消费市场也将持续膨胀，到2035年，服用减肥药物的人数将达到美国总人口的9%，比现在增加5倍。
减肥药物市场将继续膨胀 图源：Morgan Stanley
这样庞大的市场，自然能带动品牌业绩增长，MilaMiamor也算是赶上了时代发展的风口。
不过老话说得好，“打铁还需自身硬”，像MilaMiamor这样的需要服用的保健产品或药用商品，尤其还宣传具有某种具体功效的，确保产品的安全性与有效性至关重要，而这就在用料、品牌专业度、质量控制等各个方面对这类产品提出了更高的要求。
在这点上，一些品牌早就给出了反面案例。此前，美国食品和药物管理局（FDA）向亚马逊发出了一封警告信，指出其在售的几款标有增强能量补充剂或膳食补充剂的产品违反了《食品、药品和化妆品法案》，违规采用西地那非和他达拉非等可能有害的活性药物成分，可能会给购买者带来严重的健康风险。
亚马逊该款产品存在潜在风险 图源：Food and Drug Administration
总而言之，MilaMiamor能吃到流量红利绝非幸运，要想复制这种成功，卖家还需要在产品竞争力、品质与安全性、内容创新和营销策略等方面拿出真本事。
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